Lako je zaboraviti da Nutella zapravo nije izumljena u Sjedinjenim Državama. Čokoladni namaz sveprisutan je diljem SAD-a, ali teško je zamisliti da to nije ono što je George Washington nazdravio ujutro kad je postao predsjednik. Maslac od orašastih plodova rođen u Europi uspostavio je gotovo kultnu sljedbu od svog pothvata u Sjedinjene Države.
Pročitajte kako biste saznali kako se etablirao kao bitna komponenta američke prehrane.
kako se riješiti povećanih okusnih pupoljaka
Fotografija ljubaznošću @nutella na Instagramu
Nutella je bila slađi europski maslac od kikirikija i uglavnom je bila izvan američke prehrane sve do 1983. U svoje 33 godine Nutella je postigla velik napredak, pojavljujući se u trgovinama prehrambenih proizvoda, restoranima i sveučilišnim blagovaonicama na nacionalnoj razini. Imasvoj vlastiti međunarodni prazniki privukao tisuće u njujorški Washington Square Park na proslavu svoje 50. godišnjice (naravno s krotelima punjenim Nutellom, naravno). Maslac od lješnjaka ima predano sljedbeništvo i može se natjecati s američkim omiljenim namazom, kikiriki maslacem. Ali kako je Nutella postala ovako velika?
Foto Hailey Maher
možeš li donijeti jabuke u avion
Nutella u početku nije trebala biti namaz od 'lješnjaka'. Pietro Ferrero koristio je maticu kao punilo povećati količinu mazive čokolade, zbog nedostatka nakon Drugog svjetskog rata. Nutellu kakvu poznajemo pokrenuo je njegov sin 1964. godine i odmah je postigla zapanjujuću popularnost u Europi. Iako je širenje putovalo Amerikom manje od dva desetljeća kasnije, njegova popularnost donedavno nije dosegla nebeske razine.
GIF ljubaznošću giphy.com
Prošireni proračun za oglašavanje utrostručio je prodaju Nutelle da bi dosegla gotovo 250 milijuna dolara i pomogao joj je da uspostavi snažnu sljedbu u SAD-u. Marka je pronašla svoje mjesto među američkom gužvom 'hipstera' i 'gurmana': oni koji stvaraju Nutella Twitter račune, putuju do Eatalyja da provjere novi Nutella Bar i žele širenje zdravica koje je čudnije odstandardni Skippy.
GIF ljubaznošću giphy.com
Nutella je napravila sjajan posao u razvoju u odnosu na svoju osnovnu demografsku kategoriju, poput partnerstva s Dominiqueom Anselom, uspostavljanja spomenutog štanda Eataly i planiranja američke turneje za prijevoz kamiona s 16 gradova. I isplati se. Deseci primjeraka Nutelle stvoreni su posljednjih godina i preuzimaju police trgovina. Ljudi izmišljaju (i zapravo kupuju) proizvode marke Nutella, od majica do svijeća, i stavljaju ih na sve, odsir na žaruslanini i vaflima.
Foto Hailey Maher
koliko puta ljudi kakaju dnevno
I tu ste dobili: Nutella je preuzela SAD. Od svojih skromnih početaka kao ružna polusestra maslaca od kikirikija, dokazala se da je prava Pepeljuga na tržištu maslaca od orašastih plodova, a čak je postala i (usvojena) američka ikona.
Foto Hailey Maher
Posebna zahvala Dnevna zvijer , BBC , i Kada imam vremena za informacije uključene u ovaj članak.
