Nedavno, Pepsi našao se na udaru kritika zbog objavljivanja oglasa u kojem se pojavljuje Kendall Jenner, u kojem mladi model uspješno pregovara o miru između prosvjednika i policajaca limenkom sode. Ova reklama za Pepsi uvrijedila je mnoge zbog svog neukog i plitkog prikazivanja važnih aktivističkih pokreta danas.
Oglas
Mnogi su gledatelji svjedočili o očitim aluzijama koje je oglas dao na Crni životi su važni pokret. Za razliku od pravih BLM prosvjeda, ova komercijalna verzija zapošljavala je jedva naoružane, gotovo vesele policajce. Ovaj snažni kontrast brutalnoj i nasilnoj stvarnosti podcrtava gluhe poruke ovog oglasa.
Generacija tisućljeća doživjela je novi val aktivizma i poziva na socijalnu pravdu dok naša politička i društvena klima ide prema sve većoj i većoj neizvjesnosti. Pepsi je očito pokušavao iskoristiti ovu žar marketinškim marketingom na politički i društveno aktivnu kulturu mladih.
Dizajn ove reklame navodi me da vjerujem da Pepsi ne zna za stvarnost današnjih prosvjeda. Znakovi u oglasu koji glase: 'Pridružite se razgovoru' nagovještavaju ozbiljne probleme poput policijske brutalnosti, sistemskog rasizma i masovnog zatvaranja kojima se bave pokreti poput Black Lives Matter.
Pa što?
Pepsijev izbor da zaposli bogatu, bijelu i socijalno moćnu hollywoodsku djevojku za promicanje socijalne pravde na tako beznačajan način pokazuje potrebu da korporacije s tako velikim potrošačkim bazama uzimaju na znanje stvarnu političku klimu u Americi.
Kao Milenijalci, naša moć torbice ne može se podcijeniti. Putem izbora potrošača možemo utjecati na tvrtke da prihvate drugačiji ton ili stav u svojim medijskim kampanjama. Način na koji su mnogi Amerikanci prodali novac od glavnih banaka koje podupiru pristupni cjevovod Sjeverne Dakote pokazuje ovu monetarnu moć.
Ono što je najvažnije, činjenica da je ovaj oglas odobren na više razina korporacije Pepsi, pokazuje potrebu da naša generacija čvršće artikulira svoju viziju i ciljeve za budućnost. Banalnost aktivizma kao nečega nervoznog ili stilskog (kako to u ovom slučaju prikazuje Kendall) mora prestati.
